Jul
31
2014

Las marcas más significativas del mundo

Un estudio realizado a 134,000 consumidores muestra que las marcas con mayor impacto en su vida también generan más dinero.

Por Catherine Clifford
06-12-2013

Las marcas que son más significativas para las comunidades y los individuos ganan más dinero, de acuerdo a un estudio publicado por la firma francesa de investigación Havas Media Group, lo que sugiere que conforme más signifiques para tus consumidores, mayores ganancias tendrás.

Para su Meaningful Brand Index, el grupo entrevistó a 134,000 consumidores de todo el mundo sobre cómo 700 marcas globales impactan su vida. El índice mide a las marcas en varias áreas: a nivel personal considera los factores físico, financiero, intelectual, social, emocional y natural;  y en relación al bienestar colectivo toma en cuenta el ético, medio ambiental, comunidad, económico y espacio laboral.

Esta nueva métrica es el primer análisis mundial que conecta el bienestar humano con las marcas, a un nivel de negocio. Uno de los resultados más destacables de este estudio es que las 25 marcas más significativas del mundo tienen un performance sobresaliente en la Bolsa de Valores, con un 120 por ciento.

Te compartimos algunos puntos importantes de esta investigación:

A la mayoría de los encuestados no le importaría que mañana desapareciera el 73% de las marcas.

Sólo 20% de las marcas son vistas como que generan un impacto positivo y significativo en sus vidas.

El 32% cree que las marcas comunican honestamente sus compromisos.

El 71% piensa que las grandes empresas deben involucrarse en la resolución de problemas sociales.

El 54% de los encuestados no confían en las marcas.

Las marcas más significativas del mundo, según Havas Media Group son:

1. Google
2. Samsung
3. Microsoft
4. Nestlé
5. Sony
6. Dove
7. Nike
7. Walmart
8. Danone
9. Philips
10. P&G

Los 10 sectores más significativos son:

1. Retail
2. Alimentos y bebidas
3. Tecnología y electrónica
4. Viajes y turismo
5. Bienes de consumo
6. Medios de comunicación
7. Transporte público
8. Automotriz
9. Energía
10. Telecomunicaciones

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